Definition – Was ist ein Backlink?
Backlinks oder auch Inbound Links sind im Allgemeinen Links, die von anderen Seiten auf die eigene Seite verweisen. In der Fachsprache werden sie auch als Referrer bezeichnet. Sie sind bei einigen Suchmaschinen ein Einflussfaktor von vielen weiteren, um das Ranking einer Seite für eine Suchanfrage festzulegen.
Hintergrund
Um mit der Unternehmenswebseite in den Suchergebnissen möglichst weit vorne für die relevanten Schlagworte gelistet zu werden, müssen einige SEO-Einflussfaktoren beachtet werden. Einen streitbaren aber dennoch nicht zu vernachlässigender Faktor bilden die Backlinks spätestens seit der PageRank-Bewertung durch Google. Diese sollten aber nicht nur aus SEO-Sicht von großem Interesse für B2B Marketer sein. Wie alle Web-Aktivitäten sollten sie vor allem den Nutzern dienlich sein, um passende bzw. weiterführende Informationen zu speziellen Themen zu erhalten.
Dementsprechend ist es ebenso wichtig als zu verlinkende Webseite keinen irreführenden Link-Text zu verwenden, der nichts mit dem Inhalt des Linkziels zu tun hat. Genauso bedeutungsvoll ist es auch, dass die eigene Webseite nicht von zu vielen Spam-Webseiten verlinkt wird. Dies kann sich negativ auf den eigenen Trustfaktor der Webseite auswirken. Im Allgemeinen spricht man hier von Spam-Links (Negative-SEO).
Backlinkaufbau
Es gibt mehrere Möglichkeiten den Backlinkaufbau aktiv voranzutreiben (Backlinking):
Backlinks kaufen
Viele Agenturen und Freelancer bieten den Backlinkaufbau in Paketen an. Neben der fragwürdigen Ethik mit Blick auf die Ursprünge des Internets, sollte beachtet werden, dass es ein Großteil der Anbieter höchst unseriös dabei vorgehen. Nur wenige verfügen über die Publisher-Angebote, um tatsächlich seriöse und qualitative Backlinks setzen zu können. Häufig werden stattdessen Foren und ungepflegte/ verlassene Kommentarspalten dafür zweckenfremdet, um Links zu setzen.
Kooperationen mit anderen Webseitenbetreibern
Stattdessen ist es oft einfacher und unterm Strich meist günstiger ähnliche bzw. themenrelevante Webseiten zu kontaktieren und nach einem Linkaustausch zu fragen. Ggf. können hierdurch auch längerfristige Kooperationen entstehen, die beide Themebereiche nach vorne bringen.
Backlink Analyse
Beim Backlink-Check spielen unterschiedliche Parameter eine Rolle:
- Welchen Trust besitzt die verlinkende Domain?
- Wie viel Traffic herrscht auf der verlinkenden Domain?
- Ist sie in ähnlichen Themenbereichen verankert?
- Mit welchen Keywords wurde die eigenen Domain verlinkt?
- Wieviel Traffic erhalte ich über diesen Link?
- Ist der Link ein DoFollow Backlink?
Backlink-Software
Es gibt mittlerweile zahlreiche Software-Lösungen, um Backlinks zu prüfen und den Backlinkaufbau systematisch voranzutreiben.